海报新闻记者秦文12月2日报道，酒业龙头单品飞天茅台再次在电商平台引起震动：多家拼多多门店同时发布53度500ml飞天茅台，团价“1399元/瓶”，直接跌破1499元。根据官方零售指导价，当天的一个链接显示“订购名额已满”；另一个仍可购买的链接则吸引了8900多份订单，而且还能下单，创下了年底酒类消费高峰期的“风暴”价格。电商平台“价格破局”，1399元/瓶的团价充斥屏幕，官方指导价或将成为“过去式”“1399元能买飞天茅台吗？” 12月2日，拼多多平台多家食品店同步开展飞天茅台团购活动。 53度500ml霏标有“买双倍价”、“百亿补贴”的天茅台，可供3人团购，价格1399元/瓶，并标有“48小时发货，无礼包，假货赔10%，限购1件”。 12月2日，记者发现，有多个链接以1399元/瓶的价格出售飞天茅台53度500ml。从平台页面可以看到，单独购买的2401元/瓶价格下降了1002元，也低于官方指导零售价1499元/瓶。这是各大电商平台首次以低于官方指导价的价格向公众展示飞天茅台。截至当日16:00，团购链接显示至少已完成8984单，部分门店显示“启动团购名额已满”。在相关产品评论中，消费者经常提到“惊喜的价格”和“齐全的产品”。当天，飞天茅台在其他电商平台的售价在1700元/瓶左右，从左到右分别是淘宝天猫平台、京东平台、抖音平台。除拼多多外，当天其他电商平台价格居高不下：京东自营瓶，同型号在天猫预购售价为1780元/瓶，百亿补贴官方渠道售价为1798元/瓶；部分抖音电商直播间报价在1700元/瓶左右，拼多多的“破价”并非孤例——11月下旬，平台暂时放出了1450元/瓶的团价，但这次却降价了。直接降至1399元，进一步拉低飞天茅台线上流通价格，线下终端价格在1800元/瓶左右，两者之间存在差价。目前线上线下价格已拉宽至400元。批发方面，自11月27日批发价跌破1600元/瓶以来，飞天茅台批发价持续下跌。据《酒酒行情》报道，12月2日，飞天茅台53度500ml原箱批发价较前一日下降15元/瓶，至1560元/瓶；散瓶价格也较前一日下跌15元，至1550元/瓶。据《酒酒价格》报价，12月2日，飞天茅台53度500ml原箱批发价报价为1560元/瓶；散装报价为1550元/瓶。当日，卷烟终端、超市线下零售价格均走高。价格从1750元/瓶到1800元/瓶不等，一线城市部分高端烟酒报价超过2000元/瓶，多数门店表示“库存充足”。例如当天，济南市历下区一家酒类专卖店的飞天茅台售价为1798元/瓶，北京望京一家烟酒店的飞天茅台售价为2178元/瓶。 “线上低价对线下产品影响很大，但也有局限性。”北京一家烟酒店老板表示，线下消费者看重“即时配送”和“保证正品”。 “虽然网上1399元/瓶的价格较低，但需要团购、等待发货，很多人担心电商渠道的货源，宁愿多花几百元到线下购买。”酒类卖家透露，拼多多此时的低价货源可能来自部分商家的“挫败”行为：“年底，一些商家会通过mga电商平台回笼资金，低价抛售量，但这是个人行为，而且主要的酒类价格也可能是来自于部分商家的‘挫败’行为。”N渠道不‘被牵着鼻子走’”元一瓶，直言“酒是真酒”。值得注意的是，当天飞天茅台的回收价格并没有受到电商低价的影响。北京、上海等地的烟酒回收商报价在1650-1680元/瓶，济南不少回收商报价在1600-1700元/瓶，这这意味着，如果买家以1399元/瓶的价格购买正品飞天茅台，出售时可以赚250多元。但由于回收市场的波动，即使货后回收价格是否会下降，也不建议这样做。 “如果到时候货出现问题，或者行情进一步下跌，则得不偿失。”一位回收商表示。飞天茅台1399元/瓶的售价，既是电商平台终端促销的“引流工具”，也体现了商家对飞天茅台的重视。飞天茅台渠道价格差异：线上靠低价获取流量，线下靠经验保证专业，而批发渠道则保持“行业价格底线”。对于普通消费者来说，1399元/瓶的低价虽然有吸引力，但需要注意核实货源资质；对于行业来说，电商平台频繁的“断断续续”可能会进一步将飞天茅台的价格体系转向“线上线下”。离线双轨系统。”
